Các hoạt động ủng hộ nhân quyền, kêu gọi sự bình đẳng cho cộng đồng LGBT ngày một đa dạng. Sự phát triển của các tổ chức xã hội, tháng tự hào Pride Month đã chứng tỏ tác động lớn dần trong cộng đồng. Nhận thấy giá trị cốt lõi đó, không ít thương hiệu đã cho ra mắt những sản phẩm, dịch vụ khoát lên sắc màu LGBT như một sự cỗ vũ bình đẳng cho những trái tim lục sắc.
Từ khi Liên Hợp Quốc công nhận hôn nhận đồng giới vào ngày 26/06/2014 và chiến thắng Love wins của cựu tổng thống Barack Obama tạo nên làn sóng đổ bộ toàn cầu về tương lai mới cho người đồng tính. Hàng loạt nhãn hàng đã tung ra sản phẩm sắc màu cầu vồng tiếp nối thành công vang dội này. Điển hình có thương vụ bắt tay giưã Converse và Miley với thông điệp Yes to All. 22 mẫu giày Chuck Taylor All Star với thiết kế màu cầu vồng nhuộm đều từ thân đến đế tạo nên cơn sốt trên toàn cầu. Lợi nhuận toàn bộ được Converse cùng Miley đóng góp cho tổ chức It Gets Better Project và The Happy Hippie Foundation để giúp đỡ cho cộng đồng LGBT.
Thương hiệu luôn nằm trong top 100 brand đắt giá nhất hành tinh - Nike cũng chào sân bằng ấn phẩm Be True. Với thiết kế mạnh mẽ và đầy cá tính Be True đã làm nên chuyện khi được fan sneaker săn lùng khắp mọi nơi. Lưỡi gà lục sắc và chiếc đế rực rỡ cầu vồng khắc dòng chữ been true như một lời chúc hãng giày thể thao đẳng cấp gửi tặng người đồng tính. Có thể nói đây là một chiến dịch ủng hộ thành công nhất của Nike đối với cộng đồng LGBT.
Đặc biệt ông lớn Adidas đã khiến phong trào ủng hộ cộng đồng LGBT trở nên mạnh mẽ hơn khi thẳng thừng đáp trả người kì thị đồng tính. Chào mừng Valentine 2016 Adidas đăng tải bức ảnh đồng tính nữ cùng dòng chú thích: “Tình yêu mà bạn gặt hái được chính là thành quả vun đắp của hai người.” Bức ảnh thu hút hàng chục nghìn lượt yêu thích cùng lượng chia sẻ khổng lồ tuy nhiên cũng vấp phải những ý kiến trái chiều. Không khoan nhượng Adidas thẳng thừng đáp trả bằng nụ hôn và vẫy tay tạm biệt. Thông điệp dứt khoát và cứng rắn này muốn gửi đến những người không chịu mở lòng với người đồng tính và dễ dàng từ bỏ một thương hiệu chỉ vì một bức ảnh. Nếu họ không đi chung một con đường, một tư tưởng với adidas thì sớm muộn gì họ cũng sẽ đeo lên chân mình một đôi giày khác.
“Ai nói rằng Valentine là thuộc riêng về các chàng trai - cô gái?” Câu trả lời thể hiện quan điểm ủng hộ tình yêu đồng giới của adidas khiến cộng đồng LGBT không khỏi mừng rỡ và vô cùng xúc động.
Những dòng thời trang cao cấp như Gucci cũng góp mặt trình làng hai mẫu giày lấy cảm hướng từ cộng đồng LGBT. Hãng thời trang kết hợp platform có phần da đế bảy sắc cầu vồng nhìn bắt mắt và tăng chiều cao cho người mang và một mẫu thể thao đầy khoẻ khoắn tinh tế khắc với phần viền đính hình cờ lục sắc tạo điểm nhấn ấn tượng.
Có thể thấy sự cởi mở đang ngày một mở ra cho cộng đồng LGBT là điều đang diễn ra và sẽ diễn ra mạnh mẽ, rộng rãi hơn nữa trong tương lai khi nhận thức xã hội được nâng cao dần đều.
