 |
10 năm trước, bộ 3 nữ ca sĩ: Bảo Thy - Khổng Tú Quỳnh - Đông Nhi từng khuynh đảo V-Pop với những bản Teen Pop đình đám như: Công chúa bong bóng, Tiệm bánh dâu tây, Chàng Baby Milo… Hình tượng những nàng công chúa đầu đôi mươi kẹo ngọt, dễ thương, trong sáng dễ dàng chiếm được cảm tình của thế hệ teen 9x, trở thành một “thế lực” đáng gờm trong thị trường giải trí lúc bấy giờ.
 |
Bẵng đi một thời gian, chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi trào lưu nhạc K-Pop (2014 - 2016) cũng như sự lên ngôi của thể loại EDM, những cô công chúa chúng ta từng theo đuổi năm nào bắt đầu lột xác để trở nên trưởng thành, quyến rũ hơn trong mắt khán giả. Trong khi Đông Nhi, Bảo Thy cùng chọn sân khấu The Remix để reboot hình ảnh thì Khổng Tú Quỳnh cũng đã “hạ cánh an toàn” tại địa hạt Pop Ballad.
Vắng bóng sự xuất hiện những ca sĩ chuyên trị dòng Teen Pop, teen 2K từng có thời điểm “vò đầu bứt tóc”, lục lọi khắp các playlist để tìm kiếm những bài hát trong sáng, ngây thơ, tinh nghịch phù hợp với lứa tuổi. Chỉ cho đến khi AMEE debut cùng Anh nhà ở đâu thế? (2019), “cơn sốt công chúa” mới dần trở lại, kéo theo sự xuất hiện của những tân binh tiềm năng mang màu sắc tương đồng như Juky San hay Hoàng Duyên.
 |
Cách bộ ba AMEE - Juky San - Hoàng Duyên tiếp cận khán giả trẻ đã thay đổi rất nhiều so với thời điểm cách đây 10 năm: Theo hướng chuyên nghiệp hóa và tận dụng tối đa sức mạnh của công nghệ.
Lứa “các công chúa đàn chị” đều có xuất phát điểm là những người mẫu trên các tờ báo tuổi teen (Hoa Học Trò, 2!) hoặc thí sinh nổi bậtbước ra từ các cuộc thi tìm kiếm tài năng (Miss Audtion, Vietnam Idol) được các quản lý cá nhân phát hiện và chiêu mộ trở thành ca sĩ độc quyền. Mô hình quản lí cá nhân - nghệ sĩ tuy có ưu điểm dễ dàng xoay sở, giải quyết các tình huống nảy sinh nhưng cũng dễ mắc sai lầm, thiếu sót trong các dự án lớn.
 |
Thế hệ “công chúa thời @” thường là các thực tập sinh được tuyển chọn kỹ lưỡng bởi các công ty giải trí, được đào tạo trong nhiều năm trời. Đứng sau họ là cả một ê-kíp hùng mạnh được chuyên biệt trong từng khâu: Sản xuất âm nhạc (Hứa Kim Tuyền, LyLy), quản lí (ST.319, DreamS) cho đến đến đạo diễn hình ảnh, lựa chọn phục trang, phụ trách truyền thông... Nghệ sĩ chỉ việc chú tâm vào âm nhạc còn đường hướng phát triển, những công việc ngoài lề đã có “nguyên team cân hết”!
Nếu như Đông Nhi là cái tên dẫn đầu làn sóng nghe nhạc trực tuyến với đĩa đơn Khóc, thì trước khi debut chính thức, Juky San từng ghi điểm với cộng đồng mạng thông qua series cover nhạc Hoa lời Việt, cover hit V-Pop theo định dạng dọc 9:16 mang đến trải nghiệm tối ưu trên điện thoại thông minh.
Các nền tảng chia sẻ mới nổi như TikTok cũng là công cụ quảng bá hữu hiệu của các nghệ sĩ thời nay. Thông qua các đoạn clip ngắn kéo dài chưa đến 60 giây, những phần hay nhất của sản phẩm sẽ được cắt ra, kết hợp cùng động tác vũ đạo viral trở thành những đoạn “nhá hàng” hấp dẫn mời gọi khán giả phải xem bản MV chính thức. Tình bạn diệu kì, Phải chăng yêu là đây, Sài Gòn đau lòng quá là ví dụ tiêu biểu cho sự thành công của công thức nói trên.
 |
Nhắc đến AMEE là nhớ đến nữ ca sĩ có chất giọng baby voice vô cùng đặc trưng cùng khả năng biến hóa đa dạng qua nhiều concept khác nhau. Mới đi hát được 2 năm nhưng số lượng các sản phẩm phát hành, bộ sưu tập giải thưởng cũng như mức độ nhận diện của AMEE đã nhanh chóng vươn lên hàng Top trong số các tân binh cùng thời.
 |
Juky San sau quãng thời gian loay hoay với danh xưng “hiện tượng cover” cũng đã tìm ra hướng đi đúng đắn cho mình. Ở nữ ca sĩ có sự dịu dàng, mỏng mảnh như một bông tuyết rơi. Giọng hát và cách xử lí bài hát rất thơ như pha thêm cả nét buồn của các cô nàng mới lớn.
Hoàng Duyên tuy mới chỉ phát hành hai sản phẩm đầu tay nhưng ấn tượng của cô để lại trong lòng công chúng đã khá rõ nét. Tựa như nàng Merida trong bộ phim Công chúa tóc xù, tiếng hát của nàng tân binh sinh năm 1999 được nhận xét có thể “đốn gục” trái tim khán giả ngay từ lần nghe đầu tiên. Đặc biệt, cô cũng là một trong số ít những ca sĩ trẻ hiện tại có bổ sung thêm màu sắc âm nhạc dân gian vào các sản phẩm của mình.
 |
Trước khi trở thành “biểu tượng gợi cảm” với những màn trình diễn gây chấn động đầu thập niên 2000s, Britney Spears từng là lựa chọn số 1 của các bậc phụ huynh. Xuất thân từ lò đạo tào Micky Mouse Club House, thông qua single debut …Baby One More Time (1998), Briney Spears là ngôi sao đi đầu trong việc giới thiệu hình ảnh những nữ sinh năng động, trẻ trung đến với nền âm nhạc đại chúng.
Vào thời điểm hoàng kim nhất của sự nghiệp, nàng “công chúa nhạc Pop” cũng vướng phải nhiều tranh cãi vì giọng hát live yếu, thường xuyên hát nhép trên các sân khấu ca nhạc. Tuy vậy, các tour diễn của cô vẫn liên tục cháy vé, mọi nhất cử nhất động đều trở thành đề tài nóng hổi. Dẫu còn nhiều tranh cãi, Britney Spears vẫn được coi là một trong những performer (nghệ sĩ trình diễn) có sức ảnh hưởng nhất thế giới, nằm trong số ít những ca sĩ có “đặc quyền” hát nhép bởi phần dàn dựng vũ đạo, âm nhạc và thiết kế trong mỗi sân khấu của Britney Spears đã đều đạt đến đỉnh cao, đầu tư khủng.
 |
Trong khi đó, IU từ thời điểm xuất hiện trên bản đồ âm nhạc K-Pop vào năm 2008 vẫn giữ được độ nóng của mình, liên tục kết nạp thêm các fan hâm mộ mới dù hiếm khi thay đổi phong cách. Nữ ca sĩ luôn trung thành với những ca khúc Pop R&B, Pop Ballad mang giai điệu vui tươi, thanh khiết và hình tượng “em gái quốc dân”. Âm nhạc của IU lớn lên cùng khán giả, lời hát như thơ, sâu sắc và ẩn chứa nhiều hàm ý.
Những lùm xùm trong sự nghiệp ca hát của IU đều được kiểm soát và xử lí theo quy tắc “nhanh-gọn-lẹ”, tất cả để tập trung tôn lên giọng hát thiên thần và khả năng sáng tác tuyệt vời của nữ ca sĩ. IU là một ví dụ tiêu biểu cho nhóm vocalist (nghệ sĩ khoe giọng) có thực lực tại nền giải trí Hàn Quốc.
Quyến rũ, cá tính, nữ tính hay trong sáng - thực tế đều là định hướng hình ảnh được các công ty giải trí và nghệ sĩ dựng lên. Tuy nhiên, nếu ca sĩ không sống thật với cá tính của mình thì sớm muộn khán giả cũng sẽ nhận ra chân tướng. Vậy nên, cho dù tương lai có nhiều hướng đi được định sẵn, thì cũng đừng quên: Chỉ có âm nhạc đích thực và sự chân thành mới có thể đưa bạn đi xa, đi lâu, đi bền với thời gian.
