Những dấu hiệu phục hồi
Năm 2016 chắc chắn là năm đen tối nhất trong lịch sử nhà Cube. Hai “át chủ bài” 4Minute và BEAST - một tan rã, một “dứt áo ra đi”. Cả hai cuộc chia ly đều không êm đẹp, dẫn theo một loạt hệ lụy xấu như: Nghi án 4Minute bất hòa vì sự nổi tiếng lấn át của thành viên solo HyunA, Cube “chơi xấu” đăng kí bản quyền khiến BEAST phải đổi tên thành Highlight và không được hát hit cũ.
 |
Việc chủ tịch kiêm người sáng lập Hong Seung Sung tạm rời công ty do sức khỏe yếu như giọt nước tràn ly, khiến nội bộ Cube càng thêm “náo loạn”. Danh tiếng gây dựng gần 10 năm dần lụi tàn, các fan chỉ biết thương tiếc, nhớ lại thời kì hoàng kim, khi Cube còn được đề cử làm thành viên mới của BIG3.
 |
Vậy nhưng trong năm 2017, Cube đã đạt doanh thu 24,4 tỷ won (gần 500 tỷ VNĐ), tăng trưởng 25% so với năm trước và bước đầu thoát khỏi cảnh nợ nần. Nguyên nhân chính là nhờ sự bứt phá ngoạn mục của BTOB. Ca khúc Missing You là một hit lớn với 7 chiếc cúp tuần, giúp BTOB thắng giải Nhóm nhạc nam xuất sắc nhất ở Golden Disc Awards. Nhóm nhạc trẻ Pentagon chưa có thành tích ấn tượng, nhưng lại khiến cư dân mạng phải nhìn bằng con mắt khác khi trưởng nhóm Hui tham gia sản xuất loạt hit cho Wanna One như Never, Energetic. Bên cạnh các hoạt động solo, HyunA được biết đến trong vai trò một người hướng dẫn tài năng và đầy thấu hiểu sau dự án Triple H và show thực tế The Unit.
 |
Sang đến năm 2018, Cube lại có nhiều thành tích mới. CLC sau một thời gian loay hoay đã “lột xác” ấn tượng trong Black Dress. Ca khúc chưa mang về chiếc cúp đầu tiên cho CLC, nhưng lại lọt Top 3 bài hát hay nhất trong 2 tháng đầu năm 2018 do cư dân mạng Hàn bình chọn. Pentagon “lội ngược dòng” trên bảng xếp hạng khi điệu nhạc hài hước của Shine được TWICE, Wanna One, MXM, Oh My Girl, KARD... cover.
 |
Không thể không nhắc đến tân binh (G)I-DLE - hy vọng tương lai của Cube. Nhóm đã debut thành công khi Latata được khen ngợi hết lời. Sân khấu debut đầu tiên của nhóm trên M!Countdown thu về gần 2 triệu lượt xem trong 1 ngày - thành tích cực “khủng” kể cả với một nhóm nhạc đã thành danh. Sắp tới, Cube còn một nhóm nhạc nam với cặp “gà chíp” từ Produce 101 gồm Lai Guan Lin - Yoo Seon Ho và tài năng 13 tuổi Jo Woo Chan.
Sau tất cả, Cube đã “thức tỉnh”?
Theo các chuyên gia, sự hồi sinh của Cube có công lớn của chủ tịch mới Shin Dae Nam - một người có tư duy mới mẻ và mạnh bạo. Khác với các vị chủ tịch khác, Shin Dae Nam không phải là nghệ sĩ mà là một nhà báo. Ông chia sẻ: “Tôi không thể sáng tác nhạc hoặc viết lời bài hát, nhưng tôi nghĩ rằng tôi sẽ cố gắng hoàn thành triết lý lâu năm của mình tại Cube”.
 |
Shin Dae Nam không cam chịu để nghệ sĩ công ty bị “xuống giá”, điển hình là việc từ chối tổ chức concert của BTOB tại một địa điểm với 3.000 chỗ ngồi và thay vào đó là KINTEX Center với 12.000 chỗ ngồi. Có lẽ ông biết nghệ sĩ chỉ cần một lần hạ thấp vị thế, sẽ không bao giờ đến được đỉnh cao. Kết quả, hai đêm diễn của BTOB thu hút 24.000 khán giả. Với quan điểm “người biết cách sáng tác sẽ tốt hơn hát nhạc của người khác”, chủ tịch Shin khuyến khích “gà nhà” tham gia sản xuất nhạc. BTOB, Pentagon, (G)I-DLE mang đến các ca khúc chủ đề tự sáng tác và đều thành công.
 |
Những yếu tố bên lề cũng được đầu tư khi trang phục “gà nhà” Cube được coi là vừa đẹp vừa cá tính, với mỗi stage lại là một bộ khác nhau, có bộ lên đến vài nghìn đô la. Một điều thú vị nhỏ là diện mạo xuất chúng của Yeeun (CLC) với mái tóc ngắn gây “sốt” cũng là do Cube thuyết phục, vận động cô nàng “để tóc tài từ hồi học mẫu giáo” này thay đổi bản thân.
 |
Cuối cùng, sự tan rã của 4Minute dường như đã khiến Cube giúp ra bài học. Có một thành viên đình đám giúp “đẩy” nhóm đi lên là quan trọng, nhưng không thể “lăng xê” cho người đó quá đà. Điển hình như em út Sungjae của BTOB nổi danh nhờ bộ phim Who Are You: School 2015, nhưng không hề lấn át các anh trên sân khấu âm nhạc. Jeon Soyeon trở thành “át chủ bài” của (G)I-DLE, được mặc bộ váy đỏ rực hút mắt trong showcase debut khiến cư dân mạng cho rằng (G)I-DLE sẽ là “Soyeon và những người bạn”. Nhưng sau hai tuần quảng bá, các fan bắt đầu bàn tán về thành viên “hụt” của BLACKPINK Miyeon, vũ đạo ấn tượng của Soojin hay giọng ca độc lạ của Yuqi nhiều hơn cả Soyeon.
 |
Có lẽ phải mất một thời gian dài để Cube lấy lại vị thế trên đấu trường K-Pop, nhưng với những nỗ lực hiện tại, Cube xứng đáng được ghi nhận. Trên tất cả, hình tượng một công ty tôn trọng và ủng hộ nghệ sĩ mà Cube đang xây dựng chắc chắn đẹp hơn nhiều hình ảnh xấu trước đó.
