Vào năm 2020, khi đang học đại học năm thứ hai, Zhang Qijing đã bị quyến rũ bởi mùi hương ngọt ngào của hoa quế lan tỏa khắp khuôn viên trường đến nỗi đã đi tìm loại nước hoa có mùi hương của loài hoa đó.
Năm nay 23 tuổi, Zhang bị ám ảnh bởi hương thơm - từ nước hoa cho đến nến thơm và tinh dầu. Cô tự làm những túi hoa khô bằng cách tự sấy cánh hoa.
Nước hoa đang nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen hàng ngày của người tiêu dùng trẻ Trung Quốc, những người coi chúng như một hình thức thể hiện bản thân và giảm căng thẳng.
 |
Theo báo cáo của CBNData và Tmall.com, ngành công nghiệp nước hoa của Trung Quốc được dự đoán sẽ đạt giá trị 5,3 tỷ USD vào năm 2026.
Tiềm năng thị trường chưa được khai thác là rất lớn, do nước hoa chỉ mới chiếm được 5% thị trường Trung Quốc, so với 42% ở châu Âu và 50% ở Mỹ.
 |
Số nước hoa Zhang Qijing sở hữu. |
Zhang Qijing cho biết cô thích ghé thăm các cửa hàng nơi có thể thử các loại nước hoa, bao gồm mùi hương gỗ, trái cây và hoa, cũng như các loại nước hoa đặc biệt gợi lên mùi quần áo được phơi nắng. Có lần, cô thậm chí còn ngửi thấy một mùi hương kiểu như “bàn chân của cha”, vô cùng đặc biệt.
Zhang cũng thấy những mùi hương như vậy có tác dụng xoa dịu. Zhang nhớ lại một đêm nọ, một mùi khó chịu bay vào phòng ngủ của cô từ tầng dưới, khiến cô nằm thao thức. Sau khi thắp một ngọn nến thơm, cô nhận thấy nó không chỉ khỏa lấp mùi khó chịu mà còn tạo bầu không khí thư giãn khiến cô nhanh chóng chìm vào giấc ngủ.
Cô giải thích: “Mỗi khi ngửi thấy mùi hương mình thích, nó mang lại cho tôi niềm vui và giúp tôi bình tĩnh lại. “Nhiều loại nước hoa có thể có giá khoảng 35-50 nhân dân tệ ($5–$7). Đó là một cách tốt để nâng cao chất lượng cuộc sống mà không cần chi tiêu nhiều.”
Trên thực tế, việc sử dụng mùi hương ở Trung Quốc đã có từ hàng nghìn năm trước. Ngay từ thời nhà Hán (202 B.C.–220 SCN), mùi hương đã được sử dụng vì đặc tính chữa bệnh của nó, trong khi nước hoa được chế tạo từ nhiều loại nhựa thơm, hoa và thực vật.
Thắp hương là một khía cạnh quan trọng của nghi lễ cầu nguyện từ xa xưa, thường được sử dụng để mong cầu sức khỏe và hạnh phúc, hoặc để tỏ lòng thành kính với tổ tiên trong những dịp quan trọng.
 |
Những liệu pháp mùi hương như nến thơm, tinh dầu thơm được bày bán trong một cửa tiệm ở Thượng Hải. Ảnh: VCG |
Tuy nhiên, trong suốt nhiều thời đại, việc sử dụng mùi hương không đóng một vai trò lớn trong cuộc sống của người dân Trung Quốc bình thường vì chúng được coi là một thứ xa xỉ dành riêng cho giới quý tộc hoặc những người giàu có.
Thế hệ trẻ Trung Quốc đã dần thay đổi những quan niệm truyền thống như vậy.
Trong số đó, Wu Qiong, là cư dân Bắc Kinh, sở hữu bộ sưu tập hơn 3.000 mùi hương. Cô được làm quen với nước hoa vào năm 2004, khi có người tặng mẹ cô một chai Chanel No. 5.
Khi lần đầu tiên ngửi thấy mùi thơm nổi tiếng này, cô không hiểu tại sao mọi người lại thích “mùi phấn trẻ em” của nó. Điều đó dẫn đến việc nghiên cứu về nước hoa, cùng với những yếu tố khác, đã làm thay đổi suy nghĩ của cô về Chanel No. 5.
Wu hiện sử dụng tất cả các loại nước hoa, từ mùi hương cổ điển đến các loại nước hoa dành cho spa, nước hoa thương mại cho đến những sản phẩm sáng tạo đặc biệt của nghệ nhân. Gần đây, cô bắt đầu có niềm yêu thích mãnh liệt với những loại nước hoa có mùi thơm của hoa thuỷ tiên vàng.
“Mùi hương hoàn hảo dường như luôn nằm ở chai tiếp theo,” Wu nói về một cuộc tìm kiếm dường như không có hồi kết.
Sự phổ biến ngày càng tăng của nước hoa ở Trung Quốc phần lớn là do khách hàng trẻ tuổi, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials, những người đi đầu trong chủ nghĩa tiêu dùng. Theo khảo sát, phụ nữ là những người sẵn sàng chi tiền cho những món đồ xa xỉ nhỏ bé khiến họ hạnh phúc.
Theo Echo Gong - nhà tư vấn chiến lược tại công ty nghiên cứu thị trường Coresight, việc tăng cường tiếp thị về lợi ích của nước hoa và liệu pháp mùi hương đã góp phần mở rộng doanh số bán hàng.
Gong cho biết: “Phương tiện truyền thông xã hội và các cửa hàng quảng bá sản phẩm, đồng thời nhiều cửa hàng tạm thời cung cấp dịch vụ thử nghiệm mùi hương. Nhiều người đang chuyển sang liệu pháp mùi hương như một phương tiện để thư giãn và cải thiện tâm trạng của họ.”
Điều đó không chỉ dừng lại ở việc thoa sau tai hay xịt lên cổ tay. Nước hoa đã mở rộng sang cả các lĩnh vực như sản phẩm tẩy rửa gia dụng, nước hoa ô tô và các sản phẩm chăm sóc cá nhân.
Ngành công nghiệp nước hoa gia đình đã phát triển mạnh mẽ trong vài năm qua, khi mọi người tìm cách làm cho không gian sống của họ thoải mái hơn khi ở nhà. Việc mở rộng này dẫn đến sự bùng nổ của nhiều sản phẩm đa dạng hơn vào thị trường, chẳng hạn như tinh dầu, nến thơm và máy khuếch tán không dùng lửa.
Zhang cho biết hương thơm cũng là một yếu tố khiến cô lựa chọn các vật dụng hàng ngày như bột giặt và dầu gội, đồng thời nói thêm rằng nhiều thương hiệu hàng hóa hàng ngày hiện sử dụng mùi hương trong sản phẩm của họ. Trong khi đó, các cửa hàng quần áo nổi tiếng, trung tâm thương mại và thậm chí cả khách sạn đều sử dụng nước hoa để tạo mùi hương đặc trưng.
Zhang nói: “Chiến lược này thật thông minh. Bất cứ khi nào tôi bắt gặp một mùi hương tương tự ở nơi khác, nó sẽ khơi dậy ký ức về một thương hiệu hoặc cửa hàng cụ thể.”
Cô Wu đồng ý: “Hương thơm là một loại hình nghệ thuật giàu trí tưởng tượng. Nó có khả năng đưa con người rời xa thế giới thực và gợi lên những ký ức sống động.” Wu nhớ lại việc mua một chai phiên bản giới hạn của L'Artisan - loại nước hoa là sự kết hợp tinh tế của hoa thủy tiên vàng, hoa bất tử… khi cô mới bắt đầu sưu tập nước hoa. Cô nói: “Đó là loại nước hoa sang trọng đầu tiên tôi từng mua. “Bất cứ khi nào tôi ngửi thấy mùi hương đó, nó lại khiến tôi nhớ đến ngày xưa.”
