Lý do nhãn hàng 'chi rất đậm' thuê KOLs, KOC quảng cáo trên mạng

Trao đổi với PV Tiền Phong về vấn đề các KOLs (những người có sức ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực), KOC (tạm dịch là người tiêu dùng chủ chốt có ảnh hưởng) quảng cáo sai sự thật gây bức xúc dư luận thời gian qua, tại hội nghị ra mắt Liên chi hội quảng cáo và nội dung số Việt Nam (VDAA) chiều 31/3, ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội quảng cáo Việt Nam - cho biết, đây là một thực trạng xấu xí trên các nền tảng số hiện nay.

Ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội quảng cáo Việt Nam. Ảnh: Lộc Liên.

Theo ông Sơn cho biết, không ít doanh nghiệp, tổ chức muốn bán hàng kém chất lượng đã chấp nhận bỏ 25-30%, thậm chí là đến 70% chi phí sản xuất ra sản phẩm để quảng cáo. Mặc dù vậy, nhiều KOLs, KOC vì vụ lợi vẫn nhận lời quảng cáo để tung hô và thần thánh hóa sản phẩm kém chất lượng này trên mạng, từ đó đẩy giá bán sản phẩm tăng lên gấp nhiều lần. Trong khi đó, theo quy định hiện hành thì các cá nhân quảng cáo sai sự thật chỉ bị xử phạt từ 60-80 triệu đồng và đây là mức phạt quá nhỏ, không đủ sức răn đe các KOLs, KOC vi phạm.

"Việc xử phạt các hành vi quảng cáo sai sự thật đang trở thành vấn đề gây tranh luận trong Dự thảo Luật Quảng cáo, hiện dự thảo luật này đã được trình Quốc hội và sửa đến lần thứ 3. Trong đó có nhiều biện pháp được đưa ra nhằm giảm thiểu các quảng cáo sai sự thật", ông Sơn nói.

Cũng theo ông Sơn, trong Dự thảo Luật Quảng cáo, các nhà làm luật đề nghị sắp tới cần xử phạt cả người, tổ chức góp phần tạo ra quảng cáo sai sự thật chứ không chỉ riêng KOLs, KOC. Những đối tượng này bao gồm doanh nghiệp, tổ chức, ê kip làm content, ekip sản xuất video, các đại lý bán hàng và cuối cùng là KOLs, KOC.

Đặc biệt, đối với các KOLs, KOC quảng cáo sai sự thật, ngoài mức phạt hành chính bị tăng nặng lên gấp nhiều lần mức hiện hành còn bị đề nghị tước bỏ danh hiệu (đối với nghệ sĩ được phong tặng danh hiệu - PV), cấm không cho xuất hiện trên các nền tảng số, bị cộng đồng kêu gọi tẩy chay và có thể chịu trách nhiệm hình sự nếu quảng cáo sai sự thật gây ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng.

Hằng Du Mục, Quang Linh Vlog và Thùy Tiên quảng cáo sai sự thật về vụ rau Kera mới đây.

Ông Sơn cho rằng, hiện việc quản lý quảng cáo trên mạng đang gặp nhiều thách thức do nhân lực của các cơ quan quản lý có hạn trong khi số lượng quảng cáo trên các nền tảng số lên đến hàng trăm hàng nghìn quảng cáo/ngày...

Trước đó, nhiều người nổi tiếng như NSND Hồng Vân, MC Quyền Linh, diễn viên Cát Tường... từng phải công khai xin lỗi khán giả vì quảng cáo sai sự thật liên quan đến thực phẩm chức năng, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng.

Đặc biệt, mới đây một số KOLs nổi tiếng như Hằng Du Mục, Quang Linh Vlog và Thùy Tiên cũng hứng chịu làn sóng chỉ trích dữ dội từ người tiêu dùng vì thần thánh hóa công dụng của viên kẹo rau Kera, thậm chí hiện tại khán giả vẫn đang kêu gọi tẩy chay và cấm sóng những KOLs vừa nêu vì quảng cáo sai sự thật trên mạng.