Thời trang bền vững và hiệu ứng thế hệ Z
Thời trang là một trong những nền công nghiệp đem lại doanh thu khổng lồ cho kinh tế toàn cầu. Nhưng cũng vì lý do trên, thời trang được Hội nghị Liên Hiệp quốc về Thương mại và Phát triển (UNCTAD) xếp vào ngành gây ô nhiễm thứ hai trên thế giới (số liệu năm 2019). Thế hệ Z đã bắt đầu bước vào thị trường lao động, dần “tiếp quản” nền công nghiệp trên và phát động làn sóng mới dựa trên các giá trị mội trường mà họ tin tưởng: Thời trang hướng tới sự phát triển bền vững của Trái Đất.
 |
Xu hướng thời trang này chú trọng khá nhiều đến chất liệu, đặc biệt quan tâm đến chất liệu thiên nhiên hoặc các chất liệu dễ phân huỷ trong môi trường. Có thể kể đến chất liệu thiên nhiên và hữu cơ (tơ tằm, lụa, bông, cotton…), chất liệu tái chế, chất liệu & kỹ thuật thủ công (len, kỹ thuật dệt thổ cẩm, thêu nhuộm bằng tay…). Ngoài ra, eco-fashion còn chú ý đến khâu sản xuất như chú trọng các khâu làm thủ công, giảm thiểu lượng nước sử dụng và chất thải…
Đương nhiên không thể quên những điểm nhỏ nhất như sử dụng bao bì thân thiện với môi trường, sử dụng giấy tái chế để in thông tin… Tất cả những điều đó có thể coi là “hiệu ứng thế hệ Z” trong ngành công nghiệp thời trang.
Niềm cảm hững lay động những “gã khổng lồ”
Adidas, khởi nguồn với bộ sưu tập kết hợp với Parley, đã tạo ra những đôi giày đầu tiên được làm từ nhựa bỏ đi trên bãi biển. Chỉ trong năm 2017, một triệu đôi giày được sản xuất bằng cách thu nhặt rác nhựa ở các bãi biển, kéo sợi và may thành những đôi giày tuyệt vời với chất lượng không hề thay đổi, thậm chí còn bền hơn chất liệu cũ. Chiến dịch từ một thương hiệu thời trang thể thao lớn như Adidas đã tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đòi hỏi các thương hiệu cạnh tranh phải nhanh chóng “bắt trend”.
 |
Một hình mẫu khác là Salvatore Ferragamo - hãng thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới - đã tạo ra những bộ trang phục đầu tiên làm từ… quả cam. Bằng cách kéo sợi và thay đổi một số tính chất, Santonocito (một sinh viên thiết kế tại Milan - người đầu tiên mang tới ý tưởng này) đã phát hiện chúng ta hoàn toàn có thể tạo ra lụa cao cấp từ chất liệu cam chanh, tạo ra tư duy mới trong việc tìm kiếm chất liệu thân thiện với môi trường trên toàn thế giới.
Bạn Tuyết Ngọc (19 tuổi, du học sinh Mỹ) chia sẻ: “Khi còn ở Việt Nam, mình không quan tâm nhiều đến chất liệu, chỉ cần thấy hợp và đẹp sẽ mua. Cho đến khi sang Mỹ du học, mình để ý thấy bạn bè không chỉ chú ý đến kiểu dáng và “sự nổi tiếng” của brand mà họ còn quan tâm hãng đó có quan tâm đến môi trường hay không. Lâu dần cũng thành thói quen, mình thường sử dụng sản phẩm của những hãng thời trang bền vững hơn. Những brand như Zena Presley, House of Sunny, BITE thường đắt hơn những brand tương tự nhưng chất liệu rất bền, xài lâu và thích hơn nhiều”.
Những người trẻ khởi nghiệp với eco-fashion
Sự chuyển mình của những “gã khổng lồ” đã tạo cảm hứng cho các start-up trong “cuộc đua bền vững”.
Làn sóng #unbound - quần áo ít cần giặt - đã làm mưa làm gió trong thời gian vừa qua. Hàng loạt start-up tìm tòi tạo ra chất liệu vải mới có thể giữ mùi thơm rất lâu và sạch sẽ trong thời gian dài. Điển hình như Pangaia đã tạo ra áo làm từ rong biển và xử lý bằng bạc hà, tiết kiệm khoảng 3.000 lít nước trong vòng đời sản phẩm vì chúng ta có thể mặc chiếc áo này đến tận hai tuần mà không bị dơ hay ám mùi hôi!
 |
Vừa rồi, Trần Bảo Khánh và Chu Hoàng Sơn - hai du học sinh Việt tại Phần Lan - đã gọi vốn thành công nửa triệu USD trên Shark Tank cho start-up của mình khi tạo ra những đôi giày Rens Coffee Shoe hoàn toàn bằng bã cà phê và rác nhựa. Những đôi giày ngoài việc thân thiện với môi trường còn có chức năng chống nước, chống mùi tốt và khá nhẹ, mang lại cảm giác tốt cho người dùng.
Từ 2hands, vintage tới remake
Nhiều bạn trẻ Việt Nam cũng đang lan tỏa xu hướng thời trang bền vững với trào lưu đồ 2hands, vintage và mới nhất là remake. Việc tái tạo vòng đời mới cho quần áo cũ đã giảm thiểu rất nhiều những tác hại môi trường, đồng thời giải quyết được vấn đề hàng tồn, nhu cầu thay đổi tủ đồ liên tục của giới trẻ.
Các bạn trẻ săn tìm đồ 2hands không chỉ vì giá siêu “hạt dẻ” mà còn vì không lo đụng hàng. Đồ vintage thường sử dụng vải linen, cotton 100% và lụa là những loại vải hữu cơ rất thân thiện, có vòng đời phân huỷ khá nhanh trong môi trường.
67.fway - một brand thời trang vintage dành cho giới trẻ Hà Nội mới đây đã cho ra dòng sản phẩm remake từ những item 2hands. Ngô Hải Phong - founder của 67.fway chia sẻ: “Tất cả những sản phẩm của bọn mình đều theo phong cách classic - giống như giày Converse vậy, không sợ cũ, không sợ lỗi mốt nên sẽ ở rất lâu trong tủ quần áo của bạn. Tụi mình còn tạo ra những item chất từ việc sử dụng lại vải trang phục 2hands như tạo ra những mẫu áo sơ mi phối nhiều loại vải với pattern khác nhau từ áo cũ hay may quần, mũ từ vải trang phục cũ. Đồ chất, giá cực mềm và đảm bảo không có cái thứ 2.”
Các bạn trẻ cũng mày mò nghiên cứu những phương pháp nhuộm cổ điển như nhuộm chàm, in lụa thủ công để ứng dụng, tạo ra những sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường. Team Monosketch Art Centre còn tổ chức workshop về nhuộm chàm cho những bạn quan tâm đến chất liệu này.
Eco-fashion chính là một slogan môi trường ấn tượng và cá tính của giới trẻ thông qua thời trang. Bạn sẵn sàng ủng hộ xu hướng thời trang cực đáng yêu và những người chủ “có tâm” này chứ?
