Ngày 19/6, Diễn đàn báo chí Toàn quốc 2025 trong khuôn khổ Hội báo Toàn quốc 2025, diễn ra các phiên thảo luận với nhiều chủ đề hấp dẫn, trong đó phiên 3 với chủ đề “Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công”.
 |
Mở đầu phiên thảo luận, chủ trì phiên 3 nhà báo Phùng Công Sưởng - Tổng Biên tập báo Tiền Phong nhấn mạnh một điều tưởng chừng trái ngược với định kiến hiện nay: “Gen Z không quay lưng với báo chí chính thống. Các bạn ấy vẫn đọc rất nhiều - nhưng bằng cách khác, trên nền tảng khác và đòi hỏi một hình thức tiếp cận mới".
 |
| Nhà báo Phùng Công Sưởng - Tổng Biên tập báo Tiền Phong. |
Tổng Biên tập Báo Tiền Phong cho rằng báo chí không thể “giao tiếp” với thế hệ trẻ bằng kiểu làm báo cũ. Cần có nội dung đúng thời điểm, đúng định dạng - video ngắn, podcast, đồ họa… đồng thời vẫn giữ chất lượng nội dung, tính xác tín và chiều sâu thông tin. Đó là cách để báo chí trở thành người bạn đồng hành thay vì chỉ là người đưa tin.
Không phải tự nhiên mà Đường Lên Đỉnh Olympia có thể trụ vững trên sóng truyền hình suốt 1/4 thế kỷ. Nhà báo Bùi Thu Thủy - Phó Trưởng ban Văn hóa - Giải trí, VTV3 chia sẻ rằng để một chương trình học thuật tồn tại lâu dài, yếu tố quan trọng nhất là: Luôn đổi mới để thích nghi, nhưng vẫn trung thành với giá trị cốt lõi.
 |
| Nhà báo Bùi Thu Thủy - Phó Trưởng ban Văn hóa - Giải trí, VTV3. |
Một trong những bước đi dũng cảm của ê-kíp là việc lựa chọn Khánh Vy - một gương mặt Gen Z làm MC. Khác biệt với các đàn anh, đàn chị đi trước, Khánh Vy mang đến năng lượng tươi mới, gần gũi với học sinh, biết nói ngôn ngữ của người trẻ và thực sự hiểu áp lực thi cử, học hành.
“Chúng tôi đã rất cân nhắc, nhưng khi phản hồi từ khán giả đến, đặc biệt là từ học sinh THPT, chúng tôi biết mình đã đúng. Các bạn không chỉ xem chương trình, mà còn thấy được bản thân mình trong đó”, nhà báo Thu Thủy chia sẻ.
Nếu Đường Lên Đỉnh Olympia là một ví dụ truyền hình thành công, thì báo chí chính thống cũng đang tăng tốc công nghệ để không bị bỏ lại. Nhà báo Ngô Việt Anh - Giám đốc Phát triển truyền thông báo Nhân Dân cho biết, hiện nay tòa soạn đang áp dụng AI để phân tích hành vi người đọc, cá nhân hóa nội dung và tối ưu hóa trải nghiệm trên nền tảng số.
 |
| Nhà báo Ngô Việt Anh - Giám đốc Phát triển truyền thông báo Nhân Dân. |
“Không có công nghệ, không thể hiểu Gen Z đọc gì, khi nào, đọc trên thiết bị nào. Nhưng nếu chỉ có công nghệ mà không có câu chuyện hay, thông điệp tử tế, thì cũng không giữ chân được Gen Z”, nhà báo Việt Anh chia sẻ.
Đại tá, Tiến sĩ Nguyễn Hồng Hải - Phó Tổng Biên tập báo Quân đội Nhân dân mang đến góc nhìn từ một cơ quan báo chí có bề dày truyền thống nhưng đang đổi mới mạnh mẽ.
 |
| Tiến sĩ Nguyễn Hồng Hải - Phó Tổng Biên tập báo Quân đội Nhân dân. |
“Chúng tôi không viết để dạy dỗ Gen Z. Chúng tôi kể những câu chuyện mà các bạn ấy muốn đọc và để họ nhìn thấy mình trong đó”, Tiến sĩ Hồng Hải nói. Theo ông Hải, báo chí quân đội đã và đang sản xuất nhiều sản phẩm đa phương tiện, từ bản tin video, infographics, tới loạt podcast với giọng đọc thân thiện, ngôn ngữ trẻ trung. Cùng với đó là sự lồng ghép khéo léo những giá trị lớn như yêu nước, trách nhiệm xã hội, sự dấn thân - những điều mà Gen Z cũng rất quan tâm, nếu được kể lại bằng ngôn ngữ phù hợp.
Quan tâm đến khía cạnh khác, TS Ngô Bích Ngọc, Trưởng Khoa Truyền thông Đa phương tiện, Đại học Swinburne Việt Nam cho rằng, các cơ quan báo chí cần xây dựng thương hiệu của mình, hướng tới các độc giả Gen Z như là “khách hàng”, có phân tích các đặc điểm để tiến hành các chiến lược truyền thông, marketing phù hợp. Điều cần thiết là phải thấu hiểu đặc điểm Gen Z và các hành vi của họ, xây dựng và gìn giữ thương hiệu của báo chí để tạo niềm tin trong độc giả trẻ…
 |
| TS Ngô Bích Ngọc, Trưởng Khoa Truyền thông Đa phương tiện, Đại học Swinburne Việt Nam. |
Trong phần giao lưu, nhiều sinh viên đặt câu hỏi về các vấn đề như tuyển dụng người trẻ, sử dụng AI trong tác nghiệp báo chí. Đặc biệt, nhiều bạn trẻ quan tâm đến việc bắt trend (xu hướng) trên mạng xã hội để thu hút độc giả trẻ.
Phiên thảo luận đã cho thấy một điểm chung: Gen Z không thiếu sự quan tâm đến thông tin xã hội, mà là họ cần sự thấu cảm. Họ sẽ không tiếp cận với những nội dung chỉ “rao giảng”, nhưng sẵn sàng ở lại khi cảm nhận được sự chân thành, trí tuệ và kết nối thực sự từ người làm báo.
  |
Từ Olympia đến các newsroom số hóa, từ VTV đến Tiền Phong, Nhân Dân hay Quân đội Nhân dân - báo chí chính thống đang cho thấy quyết tâm rất rõ: Không chạy theo Gen Z bằng vỏ ngoài, mà đồng hành với họ từ bên trong bằng nội dung, bằng công nghệ và bằng sự lắng nghe thực sự.
 |
