Các tín đồ thời trang gần đây ghi nhận sự viral bất thường của một thương hiệu túi xách có tên Aupen. Các mẫu túi của thương hiệu này "lọt mắt xanh" của rất nhiều sao nữ nổi tiếng. Chỉ trong thời gian ngắn, Aupen trở thành IT-brand (thương-hiệu-mà-ai-cũng-biết) khi được Taylor Swift, Hailey Bieber, Selena Gomez, Beyoncé và rất nhiều sao nữ khác lăng xê.
  |
"Chiến thần xu hướng" Kylie Jenner được cho là người nổi tiếng đầu tiên lăng xê túi xách của nhà mốt Aupen. Nữ doanh nhân dạo phố với thiết kế Fearless. |
   |
Taylor Swift diện mẫu túi Nirvana Mini Purse khi đi hẹn hò, tham gia sự kiện. |
   |
Selena Gomez cũng là "fan cứng" của thương hiệu này. Bà chủ Rare Beauty có nhiều tạo hình "ăn điểm" khi diện túi Aupen. Cô góp phần tăng doanh thu đột biến cho thương hiệu khi sử dụng 2 mẫu túi nạm đá Miracle, Purpose Ice.
   |
Beyoncé lựa chọn thiết kế bất đối xứng Purpose cho một tạo hình trên Instagram. Sau đó, Blue Ivy - con gái 12 tuổi của nữ nghệ sỹ cũng lăng xê IT-bag này khi xuất hiện tại buổi công chiếu phim tài liệu Renaissance.
  |
Mức độ "phủ sóng" nhanh chóng của thương hiệu 18 tháng tuổi là trường hợp hiếm thấy trong làng thời trang. Các tín đồ thời trang có đôi phần khó hiểu khi Aupen được hàng loạt tên tuổi đình đám giới giải trí lăng xê dù không có bất kỳ chiến dịch quảng cáo rầm rộ nào. Ngay cả danh tính về người sáng lập thương hiệu - Skye Tan cũng được hạn chế khai thác.
  |
Một số chuyên gia nhận định thành công của Aupen đến từ giá trị cốt lõi bao gồm thiết kế mẫu mã và định giá. Aupen xây dựng thành công hình ảnh thương hiệu theo hướng quiet luxury (giàu ngầm). Aupen tạo ra những chiếc IT-bag nhờ các thiết kế tối giản, có tính ứng dụng cao. Thiết kế bất đối xứng đặc trưng, không "ngập" logo được cho là mấu chốt giúp Aupen "chinh phục" các IT-girl.
   |
Một yếu tố khác giúp Aupen trở thành cơn sốt diện rộng chính là giá cả. Nhiều người hâm mộ tưởng chừng các thiết kế được lăng xê bởi người nổi tiếng sẽ có mức giá đắt đỏ lên đến cả vài ngàn đô. Thế nhưng Aupen bán sản phẩm với mức giá hợp lý hơn nhiều. Sản phẩm được làm từ da, có mức giá dao động từ 180 - 340 đôla (tương đương 4,5 - 6,8 triệu đồng). Cũng chính vì lẽ đó, các mẫu Fearless, Nirvana, Purpose được các celeb lăng xê nhanh chóng "cháy hàng".
   |
Mẫu túi "ăn khách" nhất nhà Aupen mang tên Purpose. Thiết kế này được hàng loạt sao nữ ưa chuộng như Hailey Bieber, Olivia Rodrigo, Dakota Johnson, Gal Gadot, Lindsay Lohan... chỉ có giá 180 ddoola (khoảng 4,5 triệu đồng).
Mới đây nhất, thương hiệu có trụ sở tại Singapore gây hoang mang khi xóa toàn bộ bài đăng trên trang cá nhân Instagram và bổ sung 3 bài viết có thông điệp như một lời tạm biệt. Nhiều đồn đoán cho biết có thể Aupen đã được đàm phán mua lại bởi tập đoàn tư nhân hoặc các nhà đầu tư tên tuổi.
 |
Tuy nhiên, các tín đồ thời trang cũng được an ủi khi có thông báo rằng dù thương hiệu ngừng hoạt động, website vẫn có thể truy cập, mua hàng. Động thái này từ Aupen cũng khiến người hâm mộ kì vọng các mẫu túi best-seller như Lover, Purpose, Nirvana sẽ được restock (có hàng trở lại) trong thời gian tới.
 |
