Theo báo cáo của một chuỗi cung ứng, mới đây Apple tuyên bố tiếp tục cắt giảm sản xuất bộ ba iPhone mới là iPhone XS, XS Max và XR. Chỉ trong một thời gian ngắn, thương hiệu Táo khuyết đã hai lần phải cắt giảm dây chuyền sản xuất các model iPhone 2018. Nguyên nhân của quyết định này tất nhiên không gì khác ngoài doanh thu quá kém so với dự kiến ban đầu của bộ ba iPhone mới.
Đáng nói, việc cắt giảm sản xuất không những ảnh hưởng đến người dùng mà các nhà cung ứng, lắp ráp liên quan cũng bị liên lụy. Theo đó, nhà cung cấp ống kính máy ảnh của iPhone - Largan Precision cho biết ước tính doanh thu tháng 11 sẽ giảm nhiều so với tháng trước. Career Technology, một nhà cung cấp bảng mạch cho iPhone, gần đây đã sa thải 110 công nhân để đối phó với lệnh cắt giảm sản xuất từ Apple. Một số chuỗi lắp ráp iPhone cũng đã cắt giảm nhân lực, tìm cách giảm chi phí nhân sự và các chi phí khác khi bất ngờ mất đi các đơn hàng lớn. Một nhà cung ứng hiếm hoi không bị ảnh hưởng nhiều bởi đợt cắt giảm sản xuất này là TSMC, đối tác cung cấp chip A-series của Apple. Nguyên nhân là vì TSMC còn cung cấp chip 7nm Kirin 980 cho Huawei Mate 20 Pro, một thiết bị khá được ưa chuộng gần đây nên hãng này không phải chịu nhiều tổn thất khi Apple cắt giảm đơn hàng chip dành cho iPhone.
Bên cạnh việc cắt giảm sản xuất iPhone mới, Apple đã "hồi sinh" iPhone X và tăng cường sản xuất các model cũ như iPhone 8, 8 Plus để "chữa cháy". Song, chừng đó vẫn chưa đủ để bù lại thiệt hại về doanh thu trong năm 2018 của Apple.
Theo chuyên trang công nghệ 9to5mac, doanh thu của bộ ba iPhone mới thấp hơn tới 25% so với dự kiến ban đầu của Apple. Đặc biệt là iPhone XR, thiết bị có giá bán rẻ nhất trong 3 iPhone 2018, lại ế ẩm ở nhiều thị trường, gây thiệt hại lớn về mặt doanh thu năm nay của Apple. Việc Táo khuyết tuyên bố sẽ không công khai báo cáo doanh thu hàng năm nữa được xem là một hình thức "chối bỏ" những khủng hoảng mà thương hiệu này đang gặp phải.
Một số chuyên gia cho biết Apple đang trải qua một cuộc khủng hoảng "chạm đáy". Nếu iPhone thực sự hết thời, tương lai của Apple cũng sẽ là một dấu chấm hỏi.
