Từ trang phục dân gian Bulgari tới cơn sốt toàn cầu
Chiếc váy này đến từ một thương hiệu ở London, ra mắt vào năm 2018. Tên chiếc váy là sự kết hợp của hai nhà sáng lập Emma Chopova and Laura Lowena. Đây là sản phẩm nằm trong bộ sưu tập tốt nghiệp trường Central Saint Martins (London, Anh) của họ.
 |
Chân dung hai nhà thiết kế của chiếc váy |
Chopova Lowena được lấy cảm hứng từ trang phục dân gian Bulgari cùng âm hưởng Rock thập niên 80. Chiếc chân váy được tạo ra từ vải cũ, có nguồn gốc từ các chợ ở Bulgari với những nếp gấp mạnh mẽ, họa tiết ấn tượng.
 |
Cận cảnh chiếc váy "hot trend". |
3 năm sau, một content creator TikTok với hơn 300.000 người theo dõi đã trở thành một trong những người tiên phong lăng xê cho các món đồ của thương hiệu này. Những TikToker khác như Eve-Lily (#514K followers) và Summer Rachel Warren (#548K followers) cũng nhanh chóng bắt nhịp, sản xuất các video chia sẻ cách phối đồ “độc-lạ” vào trang phục thường ngày. Đến nay, nền tảng TikTok đã ghi nhận hơn 18 triệu lượt xem cho các video về chiếc váy này.
 |
Eve-Lily |
Hàng loạt những ngôi sao như Dua Lipa, Olivia Rodrigo và Emma Corrin cũng đã tích cực lăng xê đồ đặc sắc này. Chiếc váy có giá khá chát (giá bán lẻ giao động từ 23,5 - 35,2 triệu đồng) luôn cháy hàng ở mọi phiên bản.
 |
Dua Lipa |
 |
Charli XCX |
 |
Olivia Rodrigo |
Thời điểm này, chân váy xếp li đã lan rộng ra toàn cầu, đi 5.000 dặm từ thủ đô nước Anh đến châu Á. Chỉ trong vài năm, từ một món đồ yêu thích của giới fashionista Anh, Chopova Lowena thành một món đồ đình đám toàn cầu.
 |
Chopova Lowena trở thành cơn địa chấn giới thời trang. |
 |
Các tuần lễ thời trang tràn ngập hình bóng của chiếc chân váy độc lạ. |
Chiếc váy trở thành trend, đồng nghĩa với việc đưa 2 nhà sáng lập thương hiệu mới nổi một bước trở thành những nhà thiết kế hạng A. Vào năm 2020, thương hiệu này nằm trong số 8 thương hiệu chiến thắng Giải thưởng LVMH.
 |
Khi được hỏi về sự viral của chiếc chân váy, Laur Lowena cho biết: “Có lẽ mọi người bắt đầu yêu thích khi nhìn thấy những chuyển động mà chiếc váy tạo ra, cộng thêm sự lăng xê của một số nhà sáng tạo nội dung”.
 |
Chiếc váy xếp ly vừa lạ vừa quen trở thành điểm nhấn cho mọi outfit. |
Giải mã sự nổi tiếng "bất thường"
Nhà nghiên cứu kiêm nhà thiết kế thời trang Kristen Bateman, người sưu tập các món đồ của Chopova Lowena chia sẻ trên TikTok: “Tôi chưa từng nhìn thấy một món đồ nào độc đáo đến vậy.” Cô cho biết bản thân có “trải nghiệm thú vị” khi diện chúng ra ngoài.
 |
 |
 |
Hơn thế, sự nổi tiếng của Chopova Lowena trên TikTok cũng ít nhiều gây ngạc nhiên. Nền tảng này vốn được biết đến nhiều bởi thời trang nhanh với mức giá phải chăng hơn là những món đồ thiết kế.
 |
 |
Lý giải về sự phổ biến có phần “bất thường” của chiếc váy này, nhiều nhà nghiên cứu thời trang cho biết là do sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ. Trào lưu của những năm 2000 khoe da thịt đang dần trở nên bão hòa, giới mộ điệu bắt đầu tìm đến các khía cạnh thẩm mỹ mới, “weird girl” (cô gái kì lạ) lên ngôi.
Thêm một điểm cộng nữa là việc thương hiệu sử dụng âm hưởng Rock của thập niên 80 và 90 làm nguồn cảm hứng, được thể hiện qua việc sử dụng thắt lưng da, kim băng, đinh tán, điều này hòa nhịp với xu hướng thời trang Pop-Punk hiện nay.
 |
