Trước đây, livestream chỉ là một hình thức để người có sức ảnh hưởng giao lưu với fan. Thế nhưng, chỉ hơn 1 năm trở lại đây, nhắc đến livestream, dân mạng ngay lập tức nghĩ đến những phiên mua hàng "giảm giá sập sàn" hay "voucher đỉnh miễn bàn"... Livestream trở thành xu hướng bán hàng mới và là một trong các công cụ đắc lực để mở rộng tiềm năng kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử.
 |
Hằng Du Mục, Hà Linh hay Quyền Leo Daily đều là các "chiến thần livestream". |
Không còn dừng lại ở những phiên live vài tiếng, các phiên live dần được "nâng cấp". Sự xuất hiện của megalive (những phiên livestream lớn, kéo dài nhiều giờ đồng hồ) có sự tham gia của các thương hiệu và người nổi tiếng, thậm chí là các kênh thương mại điện tử đang làm dấy lên một làn sóng mới, tạo ra nhiều ảnh hưởng tích cực và cả tiêu cực. Trước loạt sản phẩm có giá "quá hời" so với các cách mua hàng khác, không ít người đặt ra nghi vấn về nguồn gốc, xuất xứ của sản phẩm; hay độ tương thích, phù hợp của mặt hàng trong thực tế sử dụng.
Trước những băn khoăn của người mua, nhiều đơn vị chuyên tổ chức livestream, KOLs uy tín đã có những thử nghiệm mới mẻ. Một trường hợp thú vị gần đây có thể kể đến beauty - lifestyle blogger An Phương và dự án Super Phương Day Mùa 2, diễn ra vào cuối tháng 8 vừa qua.
Không chỉ có megalive kéo dài hơn 12 tiếng, điều khiến dự án của nữ blogger trở nên đặc biệt chính là không gian trải nghiệm Phương Fair vào 1 ngày trước khi buổi livestream diễn ra. Tương tự như một cửa hàng pop-up, người tham gia có thể tận tay "sờ" vào các sản phẩm trước khi quyết định "săn sale" trên phiên live. Ngoài ra, thay vì chỉ tặng thêm sản phẩm, các khách hàng may mắn còn được tặng các voucher du lịch trọn gói, tại các địa điểm mà An Phương đã trực tiếp "thị sát" trong lúc ghé thăm, trải nghiệm trước đó.
Sự xuất hiện của những khách mời đều là các nhân vật "quen mặt" trong lĩnh vực mỹ phẩm, làm đẹp. |
Sự xuất hiện của các gương mặt thân quen như TikTokerHà My, Trinh Meow; các KOLs Lâm Thúy Nhàn, Dino Vũ; beauty blogger Trinh Phạm, Cô Em Trendy và Changmakeup cũng khiến buổi livestream trở nên thu hút hơn hẳn. Hình thức livestream này nhanh chóng nhận nhiều phản hồi tích cực từ người tham gia và người dùng mạng xã hội. Thay vì chú trọng đến giá cả và voucher, dự án của An Phương tập trung vào sự trải nghiệm, mức độ "hạp" của sản phẩm với người mua, điều mà không ít netizen băn khoăn khi mua hàng trực tuyến.
 |
Cơ hội trải nghiệm trực tiếp trước khi "săn sale" khiến nhiều người thích thú trước hình thức mua hàng "online" và "offline" kết hợp. |
Tuy nhiên, để có được thành quả tích cực trên, cả An Phương và đội ngũ đã hoạt động hết "công suất" để chuẩn bị, khâu tốn nhiều năng lượng nhất chính là làm việc với các nhãn hàng.
Chia sẻ với Hoa Học Trò Online, An Phương cho biết, trước khi phiên live này và cả các phiên live trước diễn ra, việc đội ngũ cô được nhận xét "khó tính" là điều bình thường. "Sau khi nhận được lời nhận xét đó thì Phương hơi “đơ nhẹ” vì team mình khó dữ vậy hả ta. Nhưng sau khi bình tâm lại thì cũng đúng, vì An Phương không muốn tốn thời gian của những người xem livestream của mình."
 |
