Fashion Week là nơi những tín đồ đam mê thời trang khao khát được tham dự và tận mắt chứng kiến show diễn của các thương hiệu xa xỉ hàng đầu. Dĩ nhiên là thiệp mời của những sự kiện này vô cùng hiếm hoi và hạn chế, vì chỉ dành riêng cho giới chuyên môn, người nổi tiếng và các influencers. Tuy nhiên, thị trường vé chợ đen đã khiến những tấm vé danh giá này trở nên nằm trong tầm với, chỉ cần có tiền và thật nhiều tiền là hoàn toàn có thể mua được, thậm chí là một chỗ ở first row (hàng ghế đầu).
 |
Cơ hội tham dự Fashion Week không còn nằm ngoài tầm với, thị trường chợ đen đã bùng nổ để rao bán thiệp mời với mức giá cao chót vót. |
Những chiếc thiệp mời tham dự show Yves Saint Laurent tại Paris Fashion Week vừa qua được sang tay với giá lên tới 9.500 Euro, thiệp của nhà mốt Sacai có giá là 8.000 Euro và của Zimmermann là 6.500 Euro. Chúng được giao dịch một cách kín đáo bằng các Story chỉ hiển thị cho close friends trên Instagram hay qua các ứng dụng nhắn tin riêng tư như WhatsApp và Signal.
 |
| Thiệp mời được giao dịch một cách kín đáo bằng các Story nội bộ. |
Những người bán thiệp mời thường là image consultants (cố vấn hình ảnh), họ sở hữu mạng lưới khách hàng rộng lớn gồm những người có tầm ảnh hưởng và sức mua cao, vì vậy họ được các thương hiệu tin tưởng trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu, tăng cường độ nhận diện và xây dựng quan hệ với các khách hàng VIP. Để bày tỏ sự cảm kích, các thương hiệu xa xỉ đã tặng họ nhiều quà tặng có giá trị, bao gồm cả những tấm thiệp mời hấp dẫn, để họ có thể tặng hoặc mời người thân, bạn bè, khách hàng VIP cùng đến tham dự show. Tuy nhiên, nghĩ đến mức lợi nhuận hậu hĩnh, họ đã chọn bán lại để kiếm lời.
 |
| Những người bán thiệp mời thường là image consultants (cố vấn hình ảnh). |
Hành vi này đã gây ra một cuộc tranh cãi mạnh mẽ, vì công chúng cho rằng việc buôn bán vé mời kiểu này được diễn ra trót lọt, chắc chắn phải có sự ngầm đồng thuận từ phía nhãn hàng, trong khi nó có thể khiến các khách mời khác không hài lòng. Nhưng thật khó để ngăn chặn xu hướng này, bởi sự phát triển của mạng xã hội đã tạo ra một làn sóng người hâm mộ khổng lồ, những người sẵn sàng trả bất cứ giá nào để được tham gia các sự kiện thời trang tầm cỡ.
 |
Nhiều người sẵn sàng trả bất cứ giá nào để được tham gia các sự kiện thời trang tầm cỡ. |
Phải chi mọi thứ được diễn ra một cách kín đáo và riêng tư, nhưng không, đứng trước một thị trường béo bở và siêu lợi nhuận, khó có ai muốn bỏ qua. Vì vậy mà những lời mời gọi trắng trợn xuất hiện nhiều hơn trên story Instagram, mỗi khi đến mùa Fashion Week, như “Tôi có thể cung cấp vé mời thảm đỏ và after-party của các show diễn Louis Vuitton, Balmain, Givenchy, Miu Miu (đảm bảo được ngồi ở ba hàng ghế đầu tiên) với giá cả và thông tin chi tiết theo yêu cầu”.
 |
| Những lời mời gọi trắng trợn xuất hiện nhiều hơn trên Story Instagram. |
Những bài đăng này thu hút hơn hàng trăm nghìn lượt xem và rất nhiều những tấm thiệp được sang tay. Mặc dù điều này ảnh hưởng đến hình ảnh của các thương hiệu nhưng không có dấu hiệu nào cho thấy nó sẽ dừng lại.
