Khởi sự từ những “phát pháo” tiên phong
Khi những bản hit vẫn thường được đong đo bằng các lượt xem trên YouTube và lượng stream trên những trang nhạc trực tuyến, việc nghệ sĩ phát hành album vật lý được xem là bài toán kinh doanh mạo hiểm. Nhất là khi “số phận” chiếc album có thể đối mặt với nguy cơ bị công chúng thờ ơ trong thời đại ưa chuộng xu hướng click-and-play.
 |
Với một thị trường chuộng nhạc "mì ăn liền" như V-Pop, việc ra mắt album tốn nhiều thời gian hơn việc đầu tư một MV mang tính ngắn hạn, tạo sức nóng cho nghệ sĩ ngay lập tức. Hơn nữa, một nghệ sĩ dốc sức cho album buộc họ phải hạn chế những hoạt động khác và đối mặt với câu chuyện đi chậm hơn so với thị trường.
 |
Thế nhưng, sức hút đến từ hàng loạt cái tên “mở màn” cho “vụ mùa” album như: Portrait (Uyên Linh), Phố Ơi… Phố À (Hồng Nhung) hay đặc biệt là “cú nổ Big Bang” của Tâm 9 (Mỹ Tâm) đã thay đổi câu chuyện xu hướng trong thời gian qua. Việc Tâm 9 đạt 5.000 đơn vị đã được tẩu tán trong vòng 1 tiếng mở bán offline (tính tới hiện tại là hơn 15.000 đơn vị đã được tiêu thụ), bất ngờ được gọi tên tại BXH Top 10 World Album của Billboard, đã cổ vũ cho nhiều nghệ sĩ thực hiện album, đồng thời tập cho khán giả thói quen “bỏ tiền” để mua chất xám của nghệ sĩ.
Các màn “đánh chiếm” gây ấn tượng
Không thể phủ nhận những đón nhận tích cực của thị trường dành cho album vật lý đã trở thành những que diêm nhóm lên ngọn lửa đủ mạnh, tạo tiền đề cho sự bùng phát của album trong suốt một thời gian dài. Như nhạc sĩ Huỳnh Hiền Năng thích thú chia sẻ: “Chính sức bật từ Tâm 9 đã tạo ra rất nhiều cảm hứng cho những nghệ sĩ, giúp họ mạnh dạn hơn nữa trong việc nỗ lực ra mắt một album”.
 |
Những sự xuất hiện thú vị ngoài mong đợi của Lê Cát Trọng Lý và album The Dreamer, Hồ Trung Dũng với album nhạc Jazz - Saigon Feel, Hải Yến Idol với Những Tình Khúc Bảo Chấn, Tiêu Châu Như Quỳnh với Quỳnh 2018 hay sự góp mặt của nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung với album 100 Bài Hát Thiếu Nhi - concept đáng khen dành cho thị trường nghe nhạc ít được quan tâm trong thời đại phát triển với hình thức sách nhạc từng rất thịnh hành trong những năm 1998 - 2000.
Những màn trở lại khiến khán giả hào hứng khi không hề thiếu “chiêu bài” để “câu dẫn” truyền thông. Theo đó, Vũ Cát Tường trở lại cùng Stardom đánh dấu “cú bắt tay” với hãng đĩa Universal Music Group nhằm mang âm nhạc ra thế giới. Bích Phương ra mắt album Dramatic kết hợp cùng trang web mua sắm rất “được lòng” giới trẻ là bài toán “tiêu dùng” thông minh để “kích cầu”. Tiên Tiên tung “tuyệt chiêu” với chiếc album Chill With Me định dạng USB được “ngụy trang” bằng cuộn băng casstte đậm chất hoài cổ (bán với số lượng giới hạn) chính là phương pháp “bẫy” tâm lý tinh tế giúp album được tẩu tán sạch trước ngày Live Concert Chill With Me được diễn ra.
 |
Khi album không còn là câu chuyện của những chiếc đĩa
Câu chuyện về những chiếc album vật lý của năm 2018 còn được đẩy đi xa hơn với các loại album muôn hình vạn trạng khiến nhiều khán giả phải thốt lên: “Đúng là ở đời, chuyện gì cũng có thể xảy ra”.
Điển hình nhất là câu chuyện của Ten On Ten. Album với cân nặng… 6 kg, đánh dấu hành trình 10 năm của Đông Nhi, đã “gây bão” mạng xã hội bởi khả năng thách thức các “thánh đập hộp”. Mặt khác, sự “bày vẽ” về kiểu cách khiến không ít fan dấy lên nhiều ý kiến tranh luận sôi nổi.
 |
Phe “soi từng centimét” cho rằng Ten On Ten chỉ tập trung sử dụng “chiến lược giá” nhằm “làm mồi” cho truyền thông. Riêng đội ngũ “hoa hậu” thì tin ngoài âm nhạc đáp ứng tính thời thượng, sự công phu từ khâu đóng gói, các món quà fan không nỡ từ chối cùng sự cố gắng mang lại diện mạo chỉn chu nhất.
Chiêu thức về sự độc lạ của album cũng được Đức Tuấn nhanh chóng vận dụng cho album Đức Tuấn - Phú Quang In Symphony: Hà Nội Và Em Khi Thu Chớm Đông Sang với phiên bản 3 màu: Đỏ, xanh, vàng khiến khán giả đùa rằng: “Bây giờ mua album còn có thể lựa chọn màu sắc mình yêu thích nữa”.
 |
“Gieo quẻ” cho năm 2019
Sau tất cả, thật mừng khi những tín hiệu về album vật lý trong năm 2018 sẽ “lên dây cót” cho những cuộc “đổ bộ” mạnh mẽ của các nghệ sĩ vào năm 2019 khi họ dần cởi bỏ những kiên dè nhất định về thị trường, “cởi trói” cho chính mình để thoả sức sáng tạo. Và người hâm mộ hoàn toàn có thể đặt ngôi sao hy vọng vào năm 2019 lan toả giá trị âm nhạc với những chiếc album vật lý chất lượng.
Một nguồn tin nội bộ hé lộ rằng Tóc Tiên đang manh nha ra mắt dự án album concept rất độc đáo. Trong khi đó, Trúc Nhân lại tất bật bước vào giai đoạn hoàn tất các công tác cuối cùng để ra mắt album phòng thu đầu tiên trong năm 2019. Những “phát pháo” hứa hẹn “gây bão” năm 2019 đang sẵn sàng khai hoả rồi, vậy bạn đã sẵn sàng chào V-Pop 2019 với nhiều điều thú vị lẫn bất ngờ chưa?
